Сколько стоит российская мода

Сколько стоит российская мода

Российская мода всегда отличалась особыми пра- вилами игры и ни на кого не похожими игроками. Это касается не только наших дизайнеров, но и тех, кто вообще покупает моду в россии. и если бутики санкт-петербурга и москвы давно рабо- тают по европейским стандартам модного биз- неса, то региональная мода — это всегда немного больше, чем просто бизнес, она больше похожа на реализацию мечты и сверхзадачи. в совокуп- ности все регионы составляют лишь четверть от объема продаж в люксе и премиуме в россии, а региональные байеры больше похожи не на хи- трых дельцов, а на людей, одержимых идей. в условиях кризиса модный бизнес, как, впрочем, и многий другой, претерпевает трансформации. монобрендовые магазины предлагают более лояльную политику для своих клиентов, мульти- брендовые — отдают предпочтение новым маркам, зачастую от российских дизайнеров.

Стереотип, что одежда дизайнера-соотечественника должна стоить ощутимо дешевле его забугорных коллег, не оправдался. Почему топ из полиэстера с русским именем на этикетке стоит почти сто тысяч, а сумка, больше похожая на простую изрисованную коробку — 80 тысяч? И почему условные Dolce & Gabbana стоят порой меньше, чем условный Ivan Petrov? Это стандартные вопросы публики по отношению к русским дизайнерам. Дизайнеры о финансовой стороне вопроса распространяться не любят, а вот интернет-сообщество с удовольствием смакует тему ценовой политики российских брендов. Одним из недавних главных раздражителей в этой бесконечной сетевой борьбе стала сумка «Астра» бренда Alexander Arutyunov за 80 тысяч. Общественность недоумевала, как можно просить столько денег за «коробку». Сам Александр, конечно, с возмущенной публикой не согласен и отвечает на провокации просто: «Что- бы адекватно оценивать стоимость сумки, необходимо понимать, что процессы производства такой „коробки“ происходят в трех разных мастерских». Кстати самый дорогой предмет в коллекции Арутюнова вовсе не сумка, а платье с отделкой из перьев и вышивкой, существующее в единственном экземпляре. Чем меньше тираж — тем дороже вещь, этот закон знает любой покупатель, а молодые российские бренды, закупающие ткань в Италии, увы, не могут пока похвастаться весомым тиражом, да и нынешние скачки курса не добавляют радужности во всю эту историю. Интересно на этот счет высказалась известный российский дизайнер Вика Газинская — «если бренду не 20 лет и он не из Франции, это не значит, что он должен стоить дешево». Не- стабильность экономики поставила всех модных творческих личностей в одни условия, и «выживут» в этой ситуации только самые находчивые и изобретательные. Кто-то будет сокращать количество образов в коллекции, кто-то — создавать более демократичные линии, кто-то просто поднимет цены с учетом удорожания материалов.

Ситуация с российскими брендами показы- вает, что в последнее время слишком часто упо- минающееся слово «импортозамещение» не со- творит чуда, как многие думали. Мы не станем покупать дизайнерские вещи безупречного каче- ства дешевле, чем раньше, своими покупками мы только сможем поддержать отечественных твор- цов и ускорить динамику развития действительно стоящих российских брендов, что не такая уж и плохая перспектива. Другой вопрос, что ментали- тет региональных покупателей не так прост, чтобы запросто переключиться с известных загранич- ных брендов на дизайнеров-соотечественников. Региональные байеры закупают коллекции для конкретных покупателей, ведь локальные бутики знают всех своих клиентов как по именам, так и по любимым цветам и обхвату талии. И если за юную аудиторию приходится активно бороться, то старшее поколение уже давно определило для себя любимые марки, в большинстве своем достаточно консервативные. В этом случае навя- зывать своим основным покупателям пусть даже очень оригинальные российские марки — не са- мое правильное занятие. Но даже с учетом всех этих аспектов будущее у российской моды есть, и нынешняя социально-экономическая ситуация стала самым подходящим временем для развития отечественных брендов. Возможно, в регионах не сразу приобретут популярность дизайнеры, ко- торые уже давно пользуются большим спросом в Москве, но такая перспектива вполне реальна. Воедино должно собраться несколько факторов — рост патриотизма, грамотная работа СМИ в этом направлении и четко выстроенная политика бутиков в отношении российских дизайнеров. Раз- ностороннему подходу вполне по силам привлечь покупателя к новым брендам, даже если этот поку- патель очень консервативен в своем выборе.