Детский ЛЮКС

Детский ЛЮКС

На сегодняшний день многие родители склонны одевать своих чад по своему образу и подобию, именно поэтому детская luxury-индустрия развивается особенно быстрыми темпами. И если поначалу исключительно родители делают выбор, какой марке отдать предпочтение, то со временем детишки сами начинают определять, какие из именитых дизайнеров им по душе.

Трудно сказать, кто же все-таки спровоцировал популярность люксовой одежды для детей — сами дизайнеры или потребители, но факт состоит в том, что ни один уважающий себя бренд не оставил без внимания маленьких прекрасных созданий. Некоторые из них даже пошли дальше и создали не одну, а несколько линий соответственно разным возрастам.

Первопроходцем в создании детского люкса стал Кристиан Диор, открыв бутик Baby Dior в далеком 1967 году на парижской авеню Монтень. Но дизайнерская одежда для детей в том виде, в котором она представлена сейчас, появилась лишь в начале 90-х,  когда такие модельеры как Giorgio Armani, Dolce&Gabbana, Miuccia Prada создали свои детские линии. С того момента акулы модной индустрии поняли, что выпуск детского люкса является отличным бизнесом. И, как показывают некоторые исследования, маленькие модники, дабы надеть модную вещицу, пользуются не только родительскими финансовыми средствами. Некоторые тинейджеры устраиваются на работу ради того, чтобы купить лишний шарфик от Burberry. Чаще всего бренды привлекают к сотрудничеству звездных подростков, которых любят и которым подражают. При этом совершенно не обязательно, что Селена Гомез или Джастин Бибер станут лицом той или иной марки, главное, чтобы папарацци засняли звездочку в нужной вещи. Детская одежда премиум-класса — устойчивый сегмент рынка, позволяющий расширить целевую аудиторию бренда и, соответственно, увеличить прибыль. Но если отойти от мотивов создания такой одежды и сконцентрироваться на том, что же эта одежда из себя представляет, необходимо отметить, что детская мода нисколько не отстает от взрослой, особенно если речь идет о люксе.

И, конечно же, родитель, уделяющий достаточно времени своему образу, не сможет устоять перед милыми поло Ralph Laurent всех цветов радуги или красивыми платьями из парчи от дуэта Dolce&Gabbana. Теперь детки интересуются модой не меньше, чем их родители. Мамы, посещающие модные показы со своими 12-летними дочурками, из фантазий превратились в реальность. Звездные чада не только активно увлекаются модой, приобщая к этому остальных сверстников, они еще выступают в роли дизайнеров и создают капсульные коллекции для именитых брендов. Например, не так давно дочь Мадонны Лурдес совместно со своей мамой создала линию одежды для Ralph Laurent, а вскоре свою именную коллекцию запустит дочь Кети Холмс и Тома Круза Сури. И здесь можно найти как отрицательные, так и положительные моменты. С одной стороны, культ вещизма прививают с самого раннего возраста, с другой — детям поясняется простая истина: «встречают по одежке», и от того, как ты выглядишь, напрямую зависит то, кем ты станешь. Кроме того, мода это эстетика, а приобщать ребенка к прекрасному может быть только поздно, рано — никогда.