Этическая мода и ее принципы. Интервью с немецким дизайнером Тильманном Лаутербахом

Этическая мода и ее принципы. Интервью с немецким дизайнером Тильманном Лаутербахом

На сегодняшний день вопросами экологии обеспокоены многие. Гибридные двигатели, самоутилизирующиеся пакеты и экологически чистая одежда — все это постепенно входит в наш ежедневный обиход. Этическая мода в целом, и эко-мода в частности, уже давно стали популярными направлениями, которые развивают многие модные Дома, выступающие за чистую среду. Но все ли так просто в этой отрасли? С какими трудностями она сталкивается и сможет ли прижиться в России? Об этом мы поговорили с молодым немецким дизайнером Тимльманном Лаутербахом, запустившим свою первую женскую коллекцию в 2004 году и руководствующимся «модной этикой» при производстве своих коллекций.

Сейчас многие марки одежды, как массовые, так и люксовые создают эко-коллекции. На Ваш взгляд это просто дань моде, или же коллекции являются следствием изменения социального сознания людей?

Да, сегодня много говорят о «зеленой моде», «эко-моде», «устойчивой моде». Это целое направление. Думаю, все эти тренды можно охарактеризовать как «этическая мода», так как они опираются на этические принципы энергосбережения и оценки природных ресурсов. «Этическая мода» охватывает понятия равноправной торговли, экологичности материалов, вторичного использования материалов, c целью уменьшить выбросы CO2 в атмосферу.

Зеленая мода возникла в результате искажений в системе ценностей моды за последние 15 лет, в частности из-за делокализации производства. Когда крупнейшие дома моды решили перенести производство в страны Азии, у местных компаний не оставалось другого выбора, кроме как объявить себя банкротом. В связи с этим накопленный годами опыт, умения, канули в Лету. А сейчас, спустя годы, те же крупные компании хотят выдать себя за законодателей этической моды, хотя крошечный процент их продукции соответсвует этическим нормам.

К счастью эко-мода отвечает капиталистической модели, так как короткие расстояния транспортировки и энергосберегающие фабрики позволяют сэкономить деньги в долгосрочной перспективе. Естественно, общественное сознание людей меняется, и окончательное решение остается за потребителем, так как именно он выбирает приобретать, или не приобретать товар. Но может ли он отличить китайскую шерсть от итальянской? Китайское производство от европейского? Исходя из личного опыта, не всегда. Но мне как дизайнеру следует быть оптимистом…

В некоторых источниках говориться о том, что для экоодежды большой проблемой является распространение подделок, так ли это? Какие по вашему существуют оптимальные меры для устранения этой проблемы?

Да, подделка всегда была проблемой, и усилилась, особенно, с тех пор, когда дома моды начали производство товаров в странах Азии, в связи с огромными расстояниями между Домами моды и местом производства их продукции. Только реальное знание продукта и стремление к качественным вещам конечным потребителем может значительно уменьшить шансы на успех поддельных товаров.

Тогда с какими проблемами сталкивается «этическая мода» в целом?

«Этическая мода» также сталкивается с этой огромнейшей проблемой подделок, так как почти невозможно определить по конечному продукту, сделан ли он в соответствии с этическими соображениями или нет. Сырье… возьмем, к примеру, хлопок. После покраски тканей нельзя определить простым прикосновением или по виду откуда он, и cумка не скажет вам, работал ли человек, который ее изготовил, в достойных условиях или нет. Поэтому потребителю остается доверять бренду, под которыми производится товар.

Эковещи существенно дороже обычных, и при этом не так практичны в эксплуатации, что же все-таки обеспечивает их популярность? Потребители стали более информированными в вопросах окружающей среды и ответственными за экологию того места, где они проживают, или есть другие причины?

Я думаю, что человек, сообразно своей природе, поступает правильно. Наша жизнь регулируется столькими многими компромиссами… Большинству людей, живущих в больших городах, не хватает природы. Мы знаем, что от огромного количества людей, живущего на Земле, планета разрушается. Поэтому необходимо творить добро, делать правильные вещи, пусть это даже небольшой поступок — покупка эко-одежды или биомолока, утилизация…- но правильный. Как говорится в песне Джон Леннона: «Возможно, ты скажешь, что я мечтатель, но я такой не один». И в этом-то и будет заключаться различие. И чем больше людей последуют такому примеру, тем сильнее воздействие на всю отрасль. Эта тенденция должна начинаться с высоко обеспеченного слоя населения, так как богатые люди имеют образование и покупательную способность, которая может повлиять и внести изменения …

Каковы, на ваш взгляд, перспективы развития «этической моды в России»

Опираясь на свой личный опыт, могу сказать, что моя компания «Tillmann Lauterbach Paris» находится в Париже и работает только с французскими поставщиками. Большую часть тканей мы закупаем в Италии, что не требует транспортировки за тысячи километров. Наша продукция производится в Бельгии, даже если это стоит дороже, но качество лучше, и я знаю всех до одного, кто участвует в производстве моей одежды. Эти простые факты уже делают мой бизнес «этическим»: Создаются рабочие места в странах, которые я знаю, платятся налоги государствам, которым я доверяю, и место производство позволяет избежать ненужных перевозок груза. Мне кажется, это искренний способ участия в устойчивом развитии.

Для России действуют те же правила: избегать больших расстояний перевозки, работать с производителями и поставщиками, которых вы знаете и которым доверяете. И, прежде всего: производить качественную продукцию. Потому что именно продукция будет иметь наибольшее влияние. Одежда, сделанная из хорошей ткани и сшитая качественно, будет радовать не один сезон. Речь идет о чистом дизайне, вневременных моделях. В этом и заключается устойчивое развитие, позволяющее избежать массы некачественной одежды, затапливающей рынок и производящейся за копейки.

Что, по вашему мнению, необходимо для развития эко-сознания и экологической компетенции у людей?

Здесь важную роль играют дизайнеры, модельеры, стилисты, дома моды, устанавливающие тенденции. Надо согласиться работать без выгоды хотя бы один сезон. Нужно согласиться надеть то же пальто в следующем году. Это может быть одежда в стиле Жиль Сандер и Армани, у которых модели вневременные и до сих пор модные, даже 20 лет спустя. Мы, дизайнеры, должны научить наших клиентов отличать «реальное» качество, используя качественные материалы, и не обманывать своих собственных клиентов, не морочить им голову кричащим дизайном, диковинками, хитроумными приспособлениями, лишь бы только скрыть огромную прибыль, которую приносит компания, применяя дешевую рабочую силу или некачественное сырье.

В конце концов качество имеет свою цену, и мы можем гордиться ценой, которую мы называем за нашу одежду, даже если это означает, что мы теряем некоторых клиентов.